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10月多联机需求回升

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-19  浏览次数:104

  经历了前三季度的盘整调节,10月的多联机市场运行态势趋向平稳。其中,小多联产品在需求显现的促进下增速加快,成为本月的亮点所在。
  产业在线监测数据显示,2019年10月多联机销售额40.0亿元,同比增长5.0%,增长率延续9月的回升趋势。其中,内销额37.4亿元,同比增长5.1%;出口销售额2.7亿元,同比增长3.3%。
  10月的到来标志着2019年的多联机市场收官在即,各品牌在放宽购机折扣、升级安装体验等措施刺激零售市场之外,对项目配套市场的挖掘力度也进一步加大。不过受气候因素影响,10月的大型项目施工进程放缓,产品表现相对平稳的大多联增速随之降低,但在小多联产品的需求拉动下,整体市场的增长态势得以延续。
  众多“新一线城市”的综合竞争力日益增强,房产建设及配套设备需求显现加快,小多联机组凭借较好的适配性与性价比得到项目方青睐。
  对零售市场而言,天气转冷促进了户式空调更新改造需求的释放,各企业在四季度集中推出强化制热功能的新品并给予诸多优惠政策,对市场起到了有效的刺激作用。
  多联机市场进入销量冲刺的最后阶段,各品牌在形象塑造与线上零售等方向寻求新拓展,也成为领先品牌重塑格局、巩固地位的良机。各企业在2019年的收官之际动作频繁,结合“传统零售+新零售”的渠道拓展模式寻求销量突破,通过赞助知名赛事等举措加深85后、90后等空调购买“新生代”的品牌认可度,并通过VR零售、电商直销等环节完善一站式服务体验。
  继“618”后,多联机零售市场借助“家装季、”“双十一”等促销活动的刺激又现回升。而令人担忧的是,“利好则涨、利空则跌”的现状表明目前零售市场规模的收缩仍未改善,促销活动频繁令用户产生的观望情绪难以转化成购买行为,将进一步恶化渠道市场的生存环境。
  项目市场增速有所放缓,但后市发展依旧态势平稳。随着高技术制造业及教育、文体产业的增速加快,办公环境与工艺场合将成为空调应用的两大重要方向,大多联机组将凭借众多细分定制产品与技术优势获得更大的市场空间,成为多联机市场稳定发展的压舱石。


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