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高端品牌成拉动市场的动力

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-17  浏览次数:77

  寻求突破的压力太大,空调业的破局出口到底在哪?苏宁易购集团副总裁范志军提出:“高端市场将成为新的机会点。”
  价格可以说是高端和非高端空调的最直接表现, 目前0.5万元和1.2万是用户定义高端挂机和柜机的分水岭。从产品来看,高端空调是为了让用户享受更具个性化和品质化的美好生活;而站在消费需求的角度讲,现在买空调的用户其实不只是为了高品质、个性化了,有更创新的黑科技带来使用的便捷,送风的舒适感等等才是他们追求的核心。
  看看行业五年来的数据就知道,高端空调市场份额大幅提升。2019年1-10月,高端空调市场出现3大变化,一是逆势上扬,1.5万以内柜机产品增速呈负增长,而1.5万以上产品零售额增幅达2.5%;二是高端空调在各级市场占比均超10%;三是智能在高端空调市场迅速普及,智能占高端挂机市场量份额57.2%,占高端柜机市场量份额64.2%。
  这其中,以卡萨帝、三菱电机、格力三大品牌形成的头部矩阵把其他品牌都甩在了车道线外,主导力量非常明显。数据显示,从2019年1—10月,在1.5万以上高端价位段,卡萨帝空调、三菱电机、格力三家的份额占比总额达到74.6%,其中,卡萨帝空调占比39.8%,三菱电机占比19.6%,格力占比15.2%。
  看得出来,曾经一度以日系把持的高端市场,逐渐演变成新晋高端品牌卡萨帝、日系王牌三菱电机和国产空调格力三足鼎立的局面,其中卡萨帝空调占有4成以上市场份额。同样值得注意的是,卡萨帝空调持有的近4成市场正是3年前日系品牌的市场。


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