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一季度广东中央空调呈下滑趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-16  浏览次数:79

  广东中央空调市场是一个“复杂”的市场,但这同时是一个包容性很强的市场,各大品牌均能在这个市场中找到适合自身发展的位置。进入到2019年,随着市场层面的调整和区域发展,广东市场受到了明显的影响,据《冷暖商情》统计,广东市场第一季度整体市场容量接近24亿元,同比去年有所下滑,占据整个国内市场容量的13.1%。总体而言,广东市场主要表现出以下几个特点:
  1-4月,广东中央空调大型工装项目数量与进度均有所下降,传统水机市场份额整体呈现下滑趋势。不过值得一提的是,政府公建项目、轨道交通、数据中心等细分领域仍表现出彩,此外,中小项目的加速增长为广东市场带来了一个不小的惊喜,以工厂办公、酒店、餐饮等为代表的中小项目在2019年势头较为稳健,毫无疑问的是,中小项目市场的成长对于无论是多联机企业还是冷水机企业都有着适配的领域。
  与此同时,一向惹人瞩目的家装零售市场在2018年遭遇拐点,迅猛势头不再。2019年随着国家对房地产市场的调控,以深圳、广州为代表的珠三角地区的零售市场形势并不乐观。尽管新房成交量没有明显下跌,但地产商在资金压力下对房地产的投资力度减弱不少,开盘延期、开工延后等现象时有发生。可喜的是,在广东市场扮演重要角色的房地产集采项目增长平稳,另外,精装修政策的逐步落实和广东地区三四线城市配套项目的稳步推进,还是让焦虑中的各大品牌看到了一丝曙光。可以预见的是,2019年中央空调零售市场竞争将从产量、价格转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游关联、技术研发、国际市场以及现代管理方式等多维度竞争。
  广东市场既是民族品牌美的、格力的大本营,也是众多外来品牌聚焦的权重之地。三大品牌阵营中,民族品牌凭借得天独厚的地理优势以及深耕细作的渠道网络使其销量一路走高,日韩品牌阵营发展稳健,欧美系有所下滑。
  对核心科技的重视,是民族品牌觉醒的第一步。如格力多年坚持的slogan“掌握核心科技”,美的收购库卡、与希克斯成立芯片工厂,以及天加收购SMARDT,甚至不少企业以收益的百分之四五十投入进产品研发领域等等举措,都是民族品牌意识到核心技术优势不可复制之后的切实投入。此外,海尔、海信、奥克斯、志高、TCL等民族品牌在广东市场亦有亮眼表现,并占据一定的市场份额。
  欧美品牌中,麦克维尔、顿汉布什、克莱门特在建材城、中小型商业地产,以及轨道交通、医疗、数据中心等细分领域项目上表现较为突出;江森自控约克、开利、特灵在政府等大型项目领域收获满满。
  日韩品牌方面,大金、日立、东芝在零售市场发力迅猛,占比逐步提升,牢牢占据多联机市场前三位置;三菱重工在广东市场加大渠道开拓力度,尤其在2.0K标店面升级带给客户更多新奇体验;LG中央空调广州营业所10年来深耕华南市场,2018年业绩突破1.5亿大关,获得客户持续信赖。除此之外,三菱电机、三菱重工海尔、富士通、荏原、西屋康达等品牌销量均有所提升。
  从产品格局来看,多联机市场份额依然是中央空调各大产品系列的主导,但仅艰难维持了正数增长;单元机则保持稳定;离心机、末端在1—4月整体市场规模稳中有升,大型基建项目市场、数据中心项目和轨道交通项目的略微回暖给离心机市场提供了一定的助力,末端的增长则与净化空调市场的成长不无关系;螺杆机组中,集中供热型项目、数据中心、医院等细分领域为风冷螺杆机组增添助力,势头一度看好,而水冷螺杆机市场持续下滑,主要是外部市场空间受挤压,内部缺乏创新、低价竞争等因素;模块机组热度不减,仍有较大的发展空间。
  溴化锂、水地源热泵在民用市场品牌力量趋于保守,市场推动力量不足,边缘化趋势进一步加强。
  此外,近年来兴起的两联供机组(含户式水机)受到市场普遍关注,这样的一种既能在一套系统中满足制冷目的,同时又能为有供暖需求的用户提供舒适采暖的系统,或将成为广东中央空调市场上的一片新蓝海。


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