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空调业的产品变革

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-25  浏览次数:58

  最近《2019年中国家电行业一季度报告》出炉,一季度家电业承压,零售规模出现同比下滑。这与宏观经济增速放缓、大家电增量市场趋于饱和,以及房地产拉动力量减弱等等,诸多行业内外因素有关。
  《报告》中指出,除了空调实现小幅度增长,彩电、冰箱、洗衣机等等零售规模均出现下滑。虽然空调是唯一实现小幅上涨的品类,但并不意味着空调行业好过,因为与近几年同期相比,空调行业增速依旧趋缓。据中怡康统计显示,一季度国内空调销量同比增长4.1%,教去年同期增长13.6%,增幅大幅回落,预示着空调市场面临较大阻力。
  分析具体原因,中怡康认为,空调市场增速放缓与房地产市场回归理性有关,在家电品类中,空调与房地产行业景气度正相关排第一。另一方面,现在虽然是空调销售旺季,市场热情却不高,厂商也心急如焚,还与空调市场库存压力有关。
  空调销售旺季厂商一般会采取涨价策略,但今年却相反。苏宁在“518空调节”宣传,将投入万台999元1P特价机,这些价格在千元左右的产品,市场均价应为1600元左右。此外还有大量现价1999元,市场均价应为2600元左右的1.5P变频空调,供消费者选购。来自中怡康零售检测数据,也印证了这一现象,今年2、3月份国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。走访卖场时,销售人员也坦言,现在空调市场竞争压力太大,每个品牌都在比着降价。
  有家电分析人士表示,去年美的、格力深入三四线城市抢了不少中小空调企业的市场,导致这些中小企业面临巨大库存压力,本身就有降价清库存的需求。如今空调市场又掀起了价格战,叠加起来,预计今年全年空调市场价格战将十分激烈。
  对于价格战的负面影响,不言而喻,销量增加却会导致净利润降低。因此,除了以价换量,空调厂商更应该将目光集中在,如何竞争才能脱颖而出上。对此,我们或许可以参考全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学,在解读一季度家电运行情况时所说的话。他认为,家电企业只要抓住消费者的痛点,针对性地做出差异化和精细化的产品,就能在竞争中占据主动。  
  国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。
  《2019年中国家电行业一季度报告》显示,虽然家电市场整体承压,但产品结构升级趋势明显。就空调产品而言,健康、舒适等卖点越来越受消费者青睐,带有自清洁功能的空调同比增幅竟接近500%。中怡康总经理彭煜也有相同的看法,他透露今年首季,节能、健康、智能成为消费者的关注点,52.6%的消费者认为空调的智能功能是必选项。变频空调已占线下空调市场零售额的86.2%。
  此外,着眼于差异化,把产品进行变革也是一个不错的办法。美的、格力、海尔,在今年各大展会上均展出了新风空调,这是一款将空调与新风系统进行整合的产品,享受冷气的同时还可通风换气。

 
 
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